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健康和自然妆容驱动亚洲美妆产品增长

2019-11-27 11:10 3787
凯度 (Kantar) 今天发布《亚洲美容趋势》报告。报告显示,2018年亚洲美容市场销售额增长8%,远高于整体快速消费品市场4%的增长。
  • 注重形象的男性在护肤品的使用上有所增加,这为各品牌利用“男士专用”产品扩大市场份额,创造了巨大商机
  • 2020年,个性化和定制化产品系列将变得更重要

新加坡2019年11月27日 /网上投注彩票APP/ -- 全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度 (Kantar) 今天发布《亚洲美容趋势》(Beauty Trends In Asia)报告。报告显示,2018年亚洲美妆市场销售额增长8%,远高于整体快速消费品市场4%的增长。而可保持皮肤健康的天然成分,实现自然妆容的彩妆,以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。

完整的多媒体新闻稿,请点击这里:
http://movilaapp.com/mnr/kantar_201911.shtml

 

 

在亚洲,个人护理产品销售额超过快速消费品销售额。
在亚洲,个人护理产品销售额超过快速消费品销售额。

 

在亚洲,精华液和面膜是增长最快的面部护理产品。
在亚洲,精华液和面膜是增长最快的面部护理产品。

 

药妆品牌在韩国的渗透率已接近45%,在台湾为40%。
药妆品牌在韩国的渗透率已接近45%,在台湾为40%。

 

亚洲消费者追求清新自然的妆容。
亚洲消费者追求清新自然的妆容。

 

 

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示:“亚洲消费者认为,想获得幸福感,拥有健康是最为重要的,这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用,这种想法改变了他们期待的产品和功效。亚洲消费者对于护肤有丰富的知识,因此品牌在推广沟通时必须保持透明度。同时,健康趋势也在推动某些新兴模式蓬勃发展。”

药妆正成为主流

《亚洲美妆趋势》显示,具药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎2018年药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%,较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位,达到40%,高于2017年的37.6%。  

药妆产品含有一些特殊成分,在解决特定皮肤问题(如湿疹)方面疗效显著。不过这些功效的产品越来越得到普遍的应用,如敏感皮肤和污染防护等问题。药妆曾是一个小众市场,只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域,如今正成为主流,一些大众的品牌都推出了各自的药妆系列零售分销网络的扩展也帮助这些产品走出药店,走向更广阔的市场。

对自然妆容的需求催生新系列和细分产品

现今,自然妆容最受亚洲消费者的追捧。让肌肤水嫩是获得自然妆容的基础,因此主打密集补水的精华液的销售额显著增长。《亚洲美妆趋势》显示,韩国的精华液市场渗透率最高,为61%,2017年为58%。在中国市场,精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到近26%

这种看似“无需打理”的自然妆容其实需要精致护理,而帮助消费者达成理想的透明感妆容的彩妆,包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜,都十分畅销。

凯度消费者指数预测,具有护肤或药用功效的化妆品是未来的一个关键增长领域。许多介于护肤品和化妆品之间的产品系列已经进入市场,如能瞬间提亮肌肤的素颜霜在中国市场,将这些产品定位为护肤品是一种有效策略,因为大众认为彩妆中的色素对健康有害

男士专用护肤品带来重要的增长机会

在亚洲市场,使用护肤品的男性数量也在稳步增长,尤其是在中国、韩国和泰国。随着美妆步骤的增加他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数男性仍然没有购买男性专有产品的习惯。报告显示,男性专用的产品占亚洲市场美容产品总销售额的10%。目前这一细分市场的增速慢于中性护肤品牌的增长。

Ashley Kang 补充道:“20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品,但随着年龄的增长,他们不再那么讲究。这对特别是有控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个巨大的增长机会。这些品牌可以通过消费升级,让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品,并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所‘松懈’。”

消费者追捧‘定制’产品

《亚洲美趋势》指出,定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者相信,如果一款产品是为他们量身定制的,那么它会感觉更有效,同时也让消费者有特殊的满足感同时,电脑辅助的皮肤诊断使护肤品牌能够评估个人的皮肤状况,并提供专属个人的产品配方。报告指出,消费者也越来越青睐那些提供定制化色号,材质和妆效的彩妆产品。

消息来源:Kantar
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